摘要:

<正> 《建立 CEO 资本》是国际知名的公关公司博雅公司(Burson-Marsteller)的一项研究的名称。这项研究从1997年开始,不断通过对有影响力的商业人士的调查,关注 CEO 及其领导的企业的声誉。最新一次的调查显示,CEO 的表现和企业声誉之间的直接关联度有上升的趋势:1997年,商业人士认为一家公司的声誉有40名依靠其 CEO 的个人声望;这一比例在1999年为45%,2001年升至48%,到2003年更达到50%。在泡沫经济破裂和"后安然"的时代里,我们见证了太多CEO 的命运沉浮,但 CEO 表现的好坏决定了企业一半的声誉。博雅的全球 CEO 科米萨耶夫斯基(Komisajerevsky)说:"在充满不确定因素的经济环境中,我们的研究发现,CEO 的声誉比以往更