摘要:

<正> 这一理论的前提很简单:既然网络开辟了通向所有产品和服务提供者的全球性渠道,那么,在能够直接面对消费者的时候,为什么还要使用传统的分销商、代理商和其他中介机构呢?比尔·盖茨在《未来之路》中提出了一个广为传扬的观点,电脑网络将造就“无摩擦的资本主义”,因为它为市场和企业的有效运作提供了机会。“信息高速公路将扩大电子市场,并且使之成为最终媒介,一个无所不包的中介场所。……任何一个连人信息高速公路的计算机都能获得有关卖者和他们的产品以及服务的信息。……这将把我们带入一个崭新的世界,在这里花少量交易费用就能获得大量的市场信息。这是购物者的天堂。……它将使那些产品生产者比以往任何时候更有效地看到消费者究竟需要什么,也使得那些未来的消费者更有效地购买产品,亚当·斯密将会对此感到高兴。”