在注意力为王的数字时代，品牌面临的机遇和挑战是什么？

如何理解这些挑战与机遇，转“危”为“机”？

如何让更多品牌脱颖而出？

北京大学光华管理学院沈俏蔚教授在近日的中国品牌发展论坛上发表演讲，支招品牌建设。

这是一个数据特别多，信息量特别丰富，节奏特别快，消费者特别追求个性化的时代。在这样的数字时代，品牌面临的“危”“机”，或者说挑战和机遇是什么？

第一个挑战信息的有效触达

在以传统媒体为主要传播渠道的时代，其实品牌的传播相对是容易触达的。对于大品牌来说，在央视砸一个广告，很快绝大多数消费群体都会知道你的品牌。但是在数字时代，尽管渠道媒介多了很多， 受众却变得非常分散，分散在社交媒体、自媒体等各种各样的媒体平台。 从广告投入的总量来看， 数字渠道的广告投入相对传统渠道在急剧增加， 然而很多广告主都会发现一个问题：我投了很多广告，但是好像有一点隔空打拳没有打到消费者的感觉，因为消费者非常分散，而且他可以选择不去关注。现在讲“注意力经济”，消费者面对特别多信息，有主动权选择接收或者不接收， 广告主想要把品牌信息有效传达其实是相当困难的。