中国企业要找准优势“走出去” - 张维迎 (新西部, 2002)
品牌的价值就是一种信赖,它依赖于消费者、客户对企业产品持续的信赖。在国际化进程中,中国企业应将自身的成本优势与外国企业的品牌优势结合起来,而不应只凭豪言壮语去跟人家竞争。
Keywords: 中国企业; 品牌优势; 品牌价值; 成本优势; 信息不对称; 普通消费者; 外国企业; 生产资料市场; 差异化优势; 格兰仕