@article {22899,
	title = {品牌重塑:面子工程还是内力工程?},
	journal = {成功营销},
	year = {2003},
	pages = {26-27},
	abstract = {\&lt;正\&gt; 今年上半年,IT 行业的两家知名公司相继宣布改名。联想正式将英文旧标识\&quot;Leg-end\&quot;换成了\&quot;Lenovo\&quot;,戴尔计算机公司则去掉了名称中的\&quot;计算机\&quot;三字,把自己简化为戴尔公司。两家公司都不讳言自己的目的。杨元庆称联想改名最直接的原因,是联想国际化的需要:国际化的必备条件是拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的英文品牌标识,但是\&quot;Legend\&quot;在多个国家已被注册,联想产品无法使用\&quot;Legend\&quot;标识在海外进行销售及市场推广;戴尔公司则表示,戴尔更名是其多元化战略的结果,戴尔实际上已经确},
	keywords = {品牌重塑;戴尔公司;面子工程;},
	isbn = {1008-1429},
	author = {胡泳}
}
